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羅萊家紡入駐拼多多開啟營銷新模式

近日，國內領先社交電商拼多多宣布同家紡巨頭羅萊建立戰略合作伙伴關系：在拼多多平臺上建立電商直營店。

羅萊生活是一家專業經營紡織品的企業，集研發、設計、生產、銷售于一體，是中國最早涉足家用紡織品行業，并形成自己獨特風格的家紡企業。羅萊家紡從2008年開始計劃涉足電商，當時線上眾多假冒的羅萊產品已危及公司多年的信譽，管理層決定獨立注冊運營電商品牌“LOVO”，于2026年06月02日正式運行。在自建電商品牌的同時，公司也借助第三方平臺開展電商業務，目前已經在天貓、京東、1號店、當當網等多個分銷平臺開設了自己的旗艦店。此次羅萊選擇才成立半年的新型移動電商平臺拼多多作為一個新的分銷渠道，是因為拼多多的千萬級的用戶基數以及拼團模式的可傳播性。拼多多2025年9月才上線，僅4個月，就擁有了千萬級用戶，并且日銷量突破千萬。

據悉，羅萊家紡在拼多多開業當日限量秒殺BDuck小黃鴨全棉四套件，半小時售罄。可見拼多多的用戶基數之大以及拼團模式一傳十，十傳百，高曝光，高轉化的特性。羅萊家紡負責人表示，在線零售的崛起是線下零售的進化和必然選擇，更與線下零售業發展有著對應的軌跡。與時俱進，是羅萊的必然選擇。對于拼團模式的興起，羅萊家紡也緊跟電商發展的步伐，加入到這個大潮之中。選擇拼多多這個社交電商的領頭羊，也是必然的結果。