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流量經濟背后的“粉絲帝國”

流量偶像們背后，站著一個個過往時代未曾出現過的“粉絲帝國”，體系龐大、分工細致、行動力極強。粉絲們借助網絡聚集起來，在一次次充滿激情的集體行動中，形成統一的價值觀和行事風格。在嚴格紀律規訓下，他們自覺約束言行，行動遵循指令。中國人民大學社會與人口學院院長馮仕政說，“粉絲帝國”的組織化和專業化程度很高，有小站、有組織、有權力，領袖、骨干和普通參與者分工明確。

粉絲們對虛擬偶像的喜愛迅速轉化為資本市場的商業價值。目前，洛天依為雀巢、百雀羚、必勝客、美年達等多個知名品牌代言，與數十家機構展開合作。隨著洛天依走紅，更多虛擬偶像開始出現，目前國內已誕生虛擬偶像數十個。

通過購買流量偶像代言產品，粉絲們推進偶像事業以實現投射在其身上的自身渴望。2025年夏，從騰訊視頻選秀節目《創造101》中脫穎而出的楊超越就是這樣的現象級流量偶像。與其他選手比，農村出身的她既無歌藝更無舞技，只有渴望成功的一腔熱情。然而，這樣的人物設定卻為其引來大批粉絲，投票將其送入前三甲。“我覺得楊超越就是我自己，我想讓她贏。”北京城市學院大一新生張某說。

傳統媒體造就國民偶像的時代正在悄然過去，洛天依現象”表明，當代青少年已經不再滿足于被動接受媒體塑造的偶像，而通過自身的關注和參與主動塑造文化。