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責任感總使一些人出類拔萃！新京報至高無上的責任就是忠誠看護黨、國家和人民的最高利益。新京報的口號是：“負責報道一切”。新京報致力于對報道的新聞負責，一切新聞和一切責任。有責任報道一切新聞，追求新聞的終極價值和普世價值；更有責任對報道的新聞負一切責任，包括政治責任、經濟責任、文化責任和社會責任。新京報遵守國家政治制度和法律法規，尊重社區道德風尚和審美情趣；在體制內行使媒體的權力，開展建設性的輿論監督；認同意識形態產品屬性，奉行社會效益優先原則；樹立理性新聞觀念，探索客觀報道模式，努力重組事件、再現事實、還原真相；宣傳有正負之分，新聞有真假之辨；有不可以報道的真新聞，但不可以報道假新聞；遵守新聞道德，尊重新聞規律，追求新聞價值，講究新聞方法。

新京報標徽為“圓形長城烽火臺”。圓形，象征地球和眼球，象征觀察世界，象征全球視野和國際眼光。長城，象征中國和北京，象征守土有責的媒體責任意識，象征對國家和人民的發展、富足和安寧負責，象征媒體要講政治意識、大局意識和責任意識；烽火臺，中國最古老的媒體和傳播方式，中國傳統特色中效率最高的傳播方式，象征媒體終極價值和基本元素，象征媒體要發揮預警和監督的戰斗性。鳳凰形火炬，火炬象征光明，寓意光明日報報業集團；鳳凰作為南中國的神鳥，寓意南方日報報業集團；火炬和鳳凰所傳達的指引、探路、嘗試、先鋒、新生等內涵，寓意新京報就像不斷擴大光明范圍的探照燈，成為照亮時間和空間的良心。

新京報標準字是天安門城墻色底方正大標宋字體加粗反白。新京報符號總是跟天安門城墻顏色出現在一起，時刻提醒新京報人和國內外讀者：新京報有濃厚的北京特色和中國特色；方正大標宋字體，表達與國際接軌和借助科技進步的愿望；加粗反白，突出鏤刻效果，增強視覺沖擊，象征新京報要成為一塊傳世招牌。

新京報將積極參與全球報業競爭，融入國際主流社會，接軌世界資本通道，創報業最現代化的經管體制，建國家最職業化的報業團隊，辦北京地區最國際化的嚴肅報紙；堅持三貼近原則，貼近北京群眾，貼近北京實際，貼近北京生活；扎根北京，報道北京，服務北京，越是北京的，就越是中國的，也越是世界的，北京化就是國際化，北京特色就是國際特色；咬定高端市場，吸引中端市場，團結低端市場，成為北京政治界、經濟界、文化界和主流社會的首選和必讀的報紙。